Зовнішня реклама допомагає повідомити про магазин, послугу або нову пропозицію людям, які щодня пересуваються містом. Проте для кав’ярні біля житлового кварталу та компанії, що обслуговує клієнтів з усього Рівного, потрібні різні підходи до розміщення. Першій важливо привернути увагу поблизу закладу, другій — охопити кілька маршрутів потенційних замовників.
Перш ніж бронювати рекламні щити, варто визначити територію, з якої бізнес реально отримує звернення. Це допоможе вибрати потрібну кількість площин, сформулювати повідомлення та розподілити бюджет між адресами.
Коли достатньо реклами в одному районі
Для пекарні, аптеки, спортивної студії або сервісу повсякденних послуг значна частина аудиторії може мешкати чи працювати неподалік. У такому разі корисно розглядати білборди на під’їздах до району, біля торгових зон і на дорогах, якими люди повертаються додому. Вибір конкретної адреси залежить від того, звідки клієнтам зручно дістатися до закладу.
Наприклад, рекламу магазину можна розмістити перед поворотом до нього, якщо напрямок руху та оглядовість дозволяють заздалегідь помітити повідомлення. У макеті доречні назва, головна пропозиція та зрозумілий орієнтир. Важливо перевірити, чи відповідає вказаний маршрут реальному під’їзду, а відстань — фактичному розташуванню точки продажу.
Коли потрібне охоплення різних частин міста
Бізнесу з кількома відділеннями або широкою географією обслуговування варто порівняти варіанти на різних міських напрямках. Серед можливих завдань такої кампанії — знайомство з брендом, просування послуги, заради якої люди готові їхати через місто, або підтримка мережі торгових точок.
Для підбору адрес можна звернутися до рекламної агенції «Шість Зірок» — оренда білбордів, та щитів у місті Рівному. На сторінці представлена інформація про розміщення реклами в Рівному та області, а конкретні локації й умови варто уточнювати під дати та бюджет кампанії.
Кілька конструкцій бажано оцінювати як спільну адресну програму. Якщо всі вони стоять поруч, кампанія може часто контактувати з одними людьми й майже не охоплювати інші райони. Таке повторення доречне для окремих завдань, але для міського охоплення потрібен усвідомлений розподіл площин.
Як порівнювати запропоновані площини
Карта показує місце конструкції, проте не дає повного уявлення про сприйняття реклами. До погодження варто переглянути актуальні фотографії з напрямку руху аудиторії. Площина має бути помітною завчасно, а дерева, зупинки та сусідні рекламні носії не повинні закривати ключові елементи макета.
Для кожного варіанта перевіряють сторону конструкції, кут огляду, швидкість потоку та умови видимості ввечері. Підсвічування має значення, якщо потрібна аудиторія проїжджає після настання темряви. Також слід уточнити доступність площини на весь запланований період: вільна адреса сьогодні не означає, що її можна забронювати на будь-які дати.
Чим відрізняються повідомлення для району та всього міста
Локальна реклама може пояснювати, де саме знайти бізнес: назвати вулицю, показати напрямок або прив’язати пропозицію до помітного об’єкта. Для кампанії на кількох маршрутах доцільно зберігати єдину назву, кольори та основну думку, щоб люди впізнавали рекламу в різних точках.
Під час руху складно прочитати довгий перелік товарів чи запам’ятати кілька телефонів. Краще вибрати одну пропозицію та один спосіб продовжити контакт. Для одного бізнесу це буде коротка адреса сайту, для іншого — назва, яку легко знайти в пошуку. Макет потрібно перевірити у зменшеному вигляді: головний текст має читатися без наближення.
Що включити до бюджету кампанії
План витрат повинен враховувати оренду площин, підготовку дизайну, друк і розміщення постерів. Умови доставки, поклейки та заміни матеріалів потрібно погодити окремо. Це особливо актуально, якщо в процесі кампанії змінюються ціни, строки акції або асортимент.
За обмеженого бюджету корисно порівняти вартість кількох адрес разом із тривалістю розміщення. Одна дорога конструкція та кілька доступніших варіантів можуть виконувати різні завдання. Вибір залежить від маршрутів аудиторії, необхідної повторюваності контакту й того, наскільки добре площини відповідають макету.
Як зрозуміти чи працює обраний масштаб реклами
Перед запуском зафіксуйте кількість звернень і відвідувань за порівнянний попередній період. Після розміщення можна запитувати клієнтів про джерело знайомства, відстежувати дзвінки або використовувати окрему пропозицію для зовнішньої реклами. Одночасні акції та інші рекламні канали теж потрібно враховувати, щоб не приписувати білбордам усі зміни продажів.
Починати підбір варто з конкретного завдання: привернути увагу біля однієї точки чи охопити аудиторію в різних частинах Рівного. Для отримання пропозиції підготуйте бажані райони, дати, бюджет і короткий опис послуги. З цими даними простіше порівняти доступні щити та вибрати розміщення, яке відповідає географії вашого бізнесу.
